Patrocinio: fechas relevantes y documentación

Tal y como prometí antes de las vacaciones de Semana Santa, os dejo las fechas de entrega de prácticas, así como la documentación para cada una de ellas. No obstante, esa bibliografía y documentos se pueden ir ampliando, en función de las necesidades. Ya os adelanto que a la vista de la estructura de la asignatura y de que no se solapen tareas, os he eliminado un par de prácticas (MEMORIA DE RSC y ANÁLISIS DE CASOS DE MARKETING SOCIAL), que considero se incluyen en otras, por lo que el porcentaje de la nota de cada una de ellas varía.

Prácticas de la asignatura de Gestión de Patrocinio y Mecenazgo, y sus correspondientes fechas de entrega:

* El patrocinio como factor de reputación (5% de la nota final). Entrega: 10 de abril de 2008.

- La reputación corporativa como factor de liderazgo

- Factores determinantes de los resultados derivados de patrocinio y mecenazgo

- Análisis del patrocinio y mecenazgo desde la perspectiva de la comunicación estratégica

- La imagen de empresa. Estrategia para una comunicación integrada. Caps. del 3 al 8. Paul Capriotti

- La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Justo Villafañe. 2004. Ediciones Pirámide.

- Comunicación empresarial. Nuevas tendencias en comunicación para potenciar la estrategia empresarial. Linda Putnam, Joan Costa, Francisco Garrido. 2002. Editorial Gestión 2000. (Capítulo IV)

- Comunicar para crear valor. La dirección de comunicación en las organizaciones. José Ignacio Bel Mallén. 2004. EUNSA (Capítulo 1º de la Cuarta parte)

* El patrocinio en el entorno del marketing social (5% de la nota final). Entrega: 17 de abril de 2008.

- Marketing social corporativo. La acción social de la empresa. Francisco Javier Barranco Saiz. 2005. Ediciones Pirámide.

- Patrocinadores. Un nuevo y eficaz sistema de marketing. Steve Sleight. 1992. McGraw Hill.

- Las ventajas del patrocinio para la empresa

- Marketing Social Corporativo

- Delimitación del marketing con causa o marketing social corporativo

- La ampliación del marketing (libro para descargar)

- Marketing Social: Crisis del Estado de Bienestar


* El patrocinio como respuesta a la RSE. (5% de la nota final). Entrega: 24 de abril de 2008

- Premisas teóricas de la responsabilidad social ejercida a través del patrocinio y fundaciones. Su incidencia en el desarrollo social

- Los orígenes de la RSC en la teoría de las relaciones públicas

- La revolución de la transparencia. Prácticas de buen gobierno

- La acción social empresarial como componente de la Responsabilidad Social Corporativa (se entragará en clase)

- La responsabilidad social corporativa: un concepto por definir

- Responsabilidad social corporativa y competitividad: una visión desde la empresa


* Análisis de casos de patrocinio y mecenazgo (10% de la nota final). Entrega: 6 de mayo de 2008

* Elaboración de dossier de patrocinio (10% de la nota final). Entrega: 13 de mayo de 2008

* Gestión de patrocinio a través de eventos (30% de la nota final). Entrega: 20 de mayo de 2008

* Gestión comunicativa de la RSC/RSE (30% de la nota final). Entrega: 29 de mayo de 2008